30-07-2010 In de lijst van sterkste merken in Nederland die is opgesteld door BrandAsset Consult zit alleen NIKE in de top 100, namelijk op plaats 96. De weinige andere sportmerken die in de ranking voorkomen scoren niet bepaald hoog. Elk jaar onderzoekt het Amsterdamse merkadviesbureau via de BrandAsset Valuator de sterkte van het brede Nederlandse merkenlandschap. De BrandAsset Valutator is ’s werelds grootste merkenonderzoek.

Het sterkste merk in Nederland in 2010 is Google, gevolgd door Microsoft. De top 10 wordt vervolmaakt door - achtereenvolgens - IKEA, Efteling, NOS, Discovery Channel, Marktplaats.nl, bol.com, Senseo en Coca-Cola.

BrandAsset Consult onderzoekt ook de ontwikkelingen van merken in bepaalde segmenten, zoals in de categorie Mode. Zo constateert het bureau dat consumenten minder modebewust worden. Een goede weergave van deze trend is dat Human Nature (het eigen merk van de ANWB), qua kledingmerk de grootste stijging in merksterkte heeft gerealiseerd. In de ranglijst voor 2010 staat Human Nature op de 248e plaats. Meer ‘fashionable’ kledingmerken als Zara, G-Star, Replay en Mango dalen daarentegen in merksterkte.

Bij het onderzoek is slechts een beperkt aantal sportmerken betrokken. Nike scoort dus relatief hoog, maar het volgende sportmerk, adidas, is pas op plaats 298 te vinden, gevolgd door Puma op plaats 399 en ASICS op plaats 540.

Naar website BrandAsset Consult