Klik op grafiek om te vergroten

10-02-2012 De gemiddelde omzetdaling van 2,5% in 2011 die de Nederlandse schoendetailhandel moest incasseren, is volledig te wijten aan het dramatisch slechte derde kwartaal, waarin de bestedingen met maar liefst 10% afnamen.

Als het derde kwartaal zich in dezelfde mate had ontwikkeld als de andere drie kwartalen, dan had de schoenenbranche het jaar positief afgesloten. Zowel in het eerste en het tweede als in het vierde kwartaal was sprake van een bescheiden omzetplus van 0,5%. De daling in 2011 staat in schril contrast met de 5,9% omzettoename in 2010. Menigeen in de sector hoopte dat in 2010 definitief een einde was gekomen aan een reeks van jaren waarin alleen maar sprake was geweest van afnemende omzetten, met 2009 als absoluut dieptepunt door een afname van de bestedingen met 4,4%.

In alle segmenten besteedde de consument vorig jaar minder, waar hij een jaar meerder nog aanzienlijk meer uitgaf aan schoenen. In het segment Damesschoenen werd in 2010 nog een plus van 6,4% gerealiseerd, maar in 2011 daalden hier de verkopen in waarde met 1%. Harder was de klap in het segment Herenschoenen. Hier daalde de gemiddelde omzet met 2,6%, terwijl in 2010 nog een groei van 6,7% werd genoteerd. In het segment Kinderschoenen was het al niet veel beter met een afname van 2,3% in 2011 tegen een toename van 4,1% in 2010. Het aantal schoenenzaken dat vorig jaar een negatief resultaat boekte was 62% tegen 38% met een positief resultaat.

Klik op grafiek om te vergroten

Terugkijkend op het voorbije jaar constateert Dave Quadvlieg, Branchemanager schoenen bij CBW-Mitex, dat de omzetschade voor de schoendetailhandel weliswaar relatief gering is, maar dat er tegelijk een adder onder het gras zit. “De gedachte kan nu gaan leven dat het allemaal wel meevalt en daar is geen sprake van. De schoenenretail zag zich het afgelopen jaar namelijk geconfronteerd met een explosie aan marketingactiviteiten  om de online aanschaf van schoenen te stimuleren. Tegen dergelijk geweld is de vrij traditioneel ingestelde schoenenwinkelier nauwelijks opgewassen. En in the end heeft iedereen wel keihard de omzet nodig om aan alle verplichtingen te kunnen voldoen”, aldus Dave.

CBW-Mitex