10-02-2012 Forever Pioneers. Dit is de nieuwe slogan die Bergans of Norway vanaf de marktintroductie van de wintercollectie 2012/2013 hanteert. Vanaf komend najaar is de nieuwe payoff te zien in de marketinguitingen.

Met Forever Pioneers verwijst Bergans onmiskenbaar naar de lange, rijke historie van het Noorse buitensport- en wintersportmerk, die teruggaat tot 1908. In de afgelopen ruim honderd jaar voorzag Bergans menige expeditie van kleding, rugzakken en andere materialen en werkte het bedrijf vrijwel continu aan de vernieuwing en verbetering van haar producten. De basis voor Bergans' innovatiedrang werd al aan het begin van de vorige eeuw gelegd met de introductie van de eerste anatomisch gevormde rugzak door oprichter Ole Ferdinand Bergan.

Een ander belangrijk wapenfeit uit de geschiedenis van het Noorse merk is de door Bergans uitgeruste Zuidpoolexpeditie van de Noorse ontdekkingsreiziger Roald Amundsen, precies honderd jaar geleden. Andere hoogtepunten uit de historie van het Noorse merk zijn de expedities van grootheden als Robert Scott, Ernest Shackleton en Edmund Hillary waaraan Bergans eveneens een belangrijke bijdrage heeft geleverd. Ook in de 21e eeuw wordt bij de productontwikkeling nog altijd nauw samengewerkt met roemruchte alpinisten als Cecilie Skog en Rune Gjeldnes.

Met de nieuwe slogan introduceert Bergans ook een enigszins aangepast merklogo. Het oorspronkelijk op de handtekening van Ole Bergan gebaseerde beeldmerk is iets duidelijker leesbaar geworden. Het nieuwe logo zal voor het eerst voor de consument zichtbaar zijn op de verpakkingen van de baselayer-lijn van merinowol, een compleet nieuw segment in de collectie voor winter 2012/2013.

Bergans