06-01-2012 Volgens berichten in The Outdoor Industry Compass gaat de Scandinavische sport- en outdoordetailhandel een onrustig jaar tegemoet, met name veroorzaakt door de forse expansie van XXL Sport.

XXL Sport is een keten van megastores die pas elf jaar geleden in Noorwegen is ontstaan. Op de thuismarkt beschikt het sportretailconcern over 15 vestigingen met een gemiddelde grootte van 4.000 vierkante meter, stuk voor stuk met een sterk bezette outdoorafdeling. Volgens The Compass is XXL Sport momenteel zonder twijfel de meest invloedrijke speler op de Noorse outdoormarkt.

Een deel van de onrust is ontstaan door de aankondiging van XXL Sport dat het haar winkeloppervlakte dit jaar met maar liefst 35% gaat uitbreiden. Het gaat om zo’n 30.000 vierkante meter, verdeeld over tenminste vier nieuwe filialen in Zweden en twee in Noorwegen. XXL Sport stak in 2010 de Zweedse grens over en vestigde daar sindsdien vijf megastores. Voor de nieuwe vestigingen kiest XXL Sport grote nieuwe winkellocaties, zoals het HeronCity winkelcentrum in Stockholm, dat getypeerd wordt als het grootste retailpark in Zweden.

Met de geplande uitbreidingen wordt XXL Sport een steeds geduchtere concurrent voor de gevestigde orde in de twee Scandinavische landen, waar de dienst lange tijd is uitgemaakt door retailserviceorganisatie Gresvig (Noorwegen) en Intersport en TeamSportia (Zweden). XXL heeft zich ten doel gesteld de grootste geïntegreerde sport- en outdoorretailer in Noorwegen, Zweden en Finland te worden.

Gresvig, in Noorwegen actief met de formules Intersport, G-Sport en G-Max, ligt sowieso zwaar onder vuur nu steeds meer grote Scandinavische outdoor- en wintersportmerken besluiten af te zien van centrale deals met Gresvig. Na Norrona, Helly Hansen en Bergans heeft nu ook Haglöfs Gresvig de rug toegekeerd. Het Zweedse merk gaat haar relatie met individuele Gresvig ondernemers die een sterke focus hebben op outdoor verstevigen. Haglöfs strooit nog meer zout in de wonden van Gresvig door met ingang van de tweede helft van dit jaar samen te gaan werken met XXL Sport.

Het afscheid van Gresvig is extra pijnlijk omdat de banden met Haglöfs lange tijd zeer hecht zijn geweest. Tot eind 2008 had Gresvig zelfs de exclusieve rechten op de verkoop van Haglöfs producten in Noorwegen. Alhoewel deze deal dus drie jaar geleden eindigde, was Gresvig in het afgelopen jaar nog altijd goed voor de helft van de omzet van het Zweedse merk in Noorwegen. Haglöfs verwacht overigens niet dat het verbreken van de band met Gresvig nadelige gevolgen zal hebben voor de omzet in Noorwegen. Voor 2011 wordt rekening gehouden met een omzetstijging van zo’n 25% en voor 2012 voorziet Haglöfs een bescheiden groei in Noorwegen.

The Outdoor Industry Compass